Pharrell Williams : une nomination stratégique

Louis Vuitton a nommé la semaine dernière Pharrell Williams comme nouveau Directeur de la création du prêt-à-porter homme, une annonce retentissante que de nombreux experts qualifient de « coup de génie ». En effet cette décision hautement stratégique vise à positionner le fleuron du groupe LVMH non plus comme simple maison de luxe, mais comme entité culturelle.

Pharrell Williams est quant à lui loin d’être étranger à la Maison : tous deux avaient déjà collaboré en 2004 et 2008, la première fois sur une ligne de lunettes de soleil baptisée Millionnaire, la seconde sur un ensemble de bijoux. L’artiste et producteur a plus récemment travaillé avec Chanel et Tiffany ainsi que la galerie Perrotin, et avait auparavant lancé avec Nigo la marque de prêt-à-porter et d’accessoires « Billionnaire Boys Club ».

Véritable icône de la pop culture, Pharrell Williams va permettre à Louis Vuitton de renforcer son capital culturel, conformément à la volonté de Bernard Arnault : ce dernier a en effet décrit la Maison comme « une entreprise culturellement créative qui s’adresse à une clientèle très importante ». La Fondation Louis Vuitton et les récentes collaborations avec des artistes de renom comme Yayoi Kusama contribuent également à l’orientation de la Maison vers la culture.

Enfin, l’arrivée du « King of Style » chez Louis Vuitton s’explique par l’ambition de la Maison d’être leader sur le nouveau marché que forme la génération Z. Cette catégorie de consommateurs jeunes, qui accordent autant d’importance aux produits qu’aux expériences et à l’histoire qui les accompagne, serait en effet plus sensible au bagage culturel de Pharrell Williams qu’à son expérience académique.

Crédits image : courtesy of Louis Vuitton