Pomellato dévoile des images de campagne générées par IA

Le bijoutier milanais Pomellato fusionne intelligence artificielle et expression artistique à travers les images de sa dernière campagne.

Le dernier projet de la société se présente sous la forme d’une vidéo, atteignant l’abstraction par l’animation de supports plus traditionnels tels que la photographie et la peinture. « J’admire le concept artistique derrière le film d’Alberto Maria Colombo ‘Nudo Crafted Emotions’ qui incorpore l’IA générative pour créer un moment impressionniste modernisé pour Pomellato, à ne pas confondre avec un moment de microdosage en portant Pomellato. », a déclaré Casey Golden, PDG de Luxlock, New York.

« Le film a réorienté ma réponse émotionnelle à partir d’une essence rappelant Monet et Seurat et a infusé le sentiment avec la marque Pomellato », a-t-elle déclaré. « Monet et Pomellato seraient une collaboration naturelle mais impossible au XXIè siècle, mais Alberto utilise des applications d’art génératif pour repousser les limites des artistes et des hommages au luxe. »

Réalisée en tandem avec l’artiste milanais Alberto Maria Colombo, les couleurs vives émises par des pierres précieuses telles que l’améthyste, le grenat et l’obsidienne sont la source d’inspiration de « Nudo Crafted Emotions ».

Pour ce faire, M. Colombo a tenté de traduire sa réponse émotionnelle à chacune des dix pierres précieuses utilisées par Pomellato dans sa collection empilable Nudo, en employant un langage tout aussi immersif que les fragments de lumière qui se reflètent sur les surfaces de ces pièces, dans la vie réelle.

En résulte une série de portraits, soutenus par des illustrations dynamiques que l’on peut observer tout au long de la vidéo.

Les effets flous et éthérés des graphiques générés par l’IA, sont appliqués avec facilité lorsqu’un mannequin se promène dans la célèbre Villa Necchi, relique architecturale avant-gardiste des années 1930. Elle semble se frayer un chemin dans un environnement qui, lui-même, met le spectateur en mouvement.

À bien des égards, la sélection met en évidence la capacité de l’art à captiver le public, sans dialogue, sans gros-plans sur le produit ou tout autre astuce marketing typique des campagnes joaillières d’aujourd’hui.

« Les yeux et l’âme voient et apprécient différemment la beauté, l’artisanat et l’art. », a déclaré Mme Golden.

« Les pierres précieuses et les sertissages uniques de la collection Nudo ont été éclipsés par l’amplification de l’environnement de fond en tant que point focal fantastique, laissant la narration moins apparente mais l’imagination du spectateur émotionnellement connectée », a-t-elle ajouté.

Une page d’accueil en ligne du joaillier reprend le thème en identifiant longuement les valeurs associées à chacune des pierres précieuses de Nudo. « La délicatesse du quartz rose renforce la capacité à se connecter à ses émotions. J’ai imaginé le monde comme un cœur qui bat, que l’on écoute et dont on fait l’expérience avec empathie et amour. » a déclaré M. Colombo sur une page du site de Pomellato.

La campagne de Pomellato pourrait s’avérer particulièrement prometteuse, dans une ère où l’on apporte une importance grandissante aux cristaux et aux connexions plus profondes. De ce fait, les consommateurs de produits de luxe sont davantage à la recherche de sens dans tous les domaines, y compris les pièces dont ils font l’acquisition.

Crédit : courtesy of Pomellato