Porsche, projet NFTs

L’automobiliste de luxe Porsche s’est essayé au marché des NFTs en ce début d’année. Malheureusement, la collection des 7 500 pièces (0,911 ETH chacune, soit environ 1 412 $), a été un échec, en atteignant un maigre taux de vente de 16 % et déclenchant une vaste réaction de la communauté.

Les causes qui en ressortent le plus ? Le prix très élevé des jetons mais aussi une mauvaise communication. Dans un fil de discussion largement relayé sur le réseau Twitteur, l’utilisateur @spvce_ a pris la parole afin d’expliquer pourquoi le projet a mal tourné. Qualifiant celui-ci de « pire projet Web3 d’une entreprise Web2 » jusqu’à présent. Le passionné a résumé comment l’approche décalée de Porsche a conduit à son échec final, soulignant le fait que les jetons manquent d’utilité.

À l’heure où la plupart des grandes maisons se lancent dans le web3, quelles leçons le luxe peut-il tirer de l’expérience Porsche ?

Il s’agit déjà de trouver le bon rapport qualité / prix. Ici, les NFTs Porsche étaient trop chers pour peu d’avantages proposé. Ensuite, avoir une bonne communication est essentielle. Une mauvaise communication de la part de l’équipe de Porsche a fait l’objet d’un certain nombre de plaintes. L’absence de réponse directe de la part de la marque a laissé le public perplexe et a freiné la demande. Pour le lancement de ce type de projet, il faut communiquer aussi bien en amont que pendant le lancement. Enfin, il s’agit de ne pas faire cavalier seul. Les maisons de luxe se doivent de s’associer, pour des projets web3, avec des experts du secteur afin d’avoir plus de légitimité. Communauté et experts NFTs ont critiqué la marque pour avoir pris la décision d’aborder le projet sans l’aide d’un expert Web3.

Crédits image : courtesy of Porsche