Prada Microverse

Plongez dans l’expérience Prada Paradoxe. Pour le lancement de sa nouvelle fragrance, dont l’actrice, activiste écoféministe et réalisatrice Emma Watson est l’égérie, Prada dévoile une première expérience microverse qui reprend les codes visuels du parfum. Une évolution naturelle pour la Maison milanaise, qui a toujours eu à cœur de développer des plateformes immersives destinées à déployer l’univers visuel et olfactif de ses parfums. Les amateurs des Infusions de Prada se souviennent encore de la plateforme digitale qui avait été lancée il y a une dizaine et dont le storytelling et la forme se présentaient déjà telle une plongée dans la fragrance et sa composition.

Quelques avancées technologiques plus tard, le microverse Prada Paradoxe se présente sous la forme d’un espace en triangle, qui évoque autant le logo de la Maison que la forme du flacon de parfum. Une sorte d’entonnoir qui nous mènerait progressivement vers le film de campagne, que l’on a pu découvrir fin août mais aussi comme une exploration des différentes facettes de notre personnalité, qui nous guiderait vers celle que l’on est, “jamais la même, mais toujours soi-même”.

À son arrivée sur la plateforme, l’utilisateur peut naviguer au sein de l’espace, dont le plan est accessible via le menu situé en haut à droite de l’écran, sur la musique de la campagne, signée London Grammar. Il se compose de 4 salles, présentées dans le détail : l’entrée, une salle dédiée à la fragrance, une seconde à la bouteille et enfin, la salle de la campagne. Si l’entrée représente une introduction à l’expérience Prada Paradoxe, la salle dédiée à la fragrance en décrit les principaux ingrédients et accords à travers des visuels et une vidéo aspirationnelle.

Un lien vers le filtre Instagram est également proposé, accessible uniquement depuis un mobile. La salle dédiée au flacon en décrit le design et la forme éco-rechargeable, et la démarche esthétique et durable qui le sous-tend. Enfin, la salle dédiée à la campagne présente le film de campagne réalisé par Emma Watson, qui en signe également la voix off, un mur de vidéos avec des extraits du film et des BTS, et un lien vers un filtre snapchat. Libre à l’utilisateur d’aller et venir à sa guise et de se perdre dans cette exploration sans fin des différentes facettes du parfum, de ce qu’il évoque pour lui ou pour elle et, bien entendu, des multiples facettes de sa propre personnalité.

Crédits image : courtesy of Prada