Prada Paradoxe

“Pourquoi devrais-je être limitée ? Les cases sont toujours trop petites”. Telle est la question que se pose Emma Watson en ouverture du film Prada Paradoxe, qu’elle a réalisé pour la première campagne du parfum éponyme, dont elle est également l’égérie.

Diffusé le 22 août 2022 sur la chaîne Youtube de la Maison milanaise, le film de 1m30 – décliné également dans un format court de 30s – met en scène les différentes facettes d’une femme qu’incarne Emma Watson à travers différents looks et jeux de rôle. Sur une musique de London Grammer, elle se présente en jeune femme moderne dans un décor sombre, où elle avance vers un ensemble d’écrans présentés en entonnoir, qui se reflètent dans l’eau qui recouvre le sol. D’un regard curieux, elle contemple les différents écrans, comme autant de chemins de vie et d’aspects de sa personnalité. Jamais la même, elle explore le monde, ses rêves et ses peurs en restant toujours elle-même.

“J’ai l’espoir que les valeurs incarnées par Paradoxe permettront aux femmes de se sentir fières de ce qu’elles sont, d’accepter leur complexité et d’explorer les différentes facettes qui les rendent uniques” a-t-elle déclaré, parfaitement aligné avec l’image de la Femme Prada que la Maison s’efforce de construire depuis plus de 40 ans.

Actrice, activiste féministe et écologiste, et désormais égérie et réalisatrice, signant ici sa première œuvre et campagne : si on la connue très jeune dans un rôle qui a marqué des générations entières de spectateurs qui se sont comptent par centaines de millions, Emma Watson a su évoluer avec élégance sous le feu des projecteurs, en tant que femme et en tant qu’artiste. Ses looks, ses rôles, ses coupes de cheveux, ses prises de position, ses virages professionnels aussi, guidés par son instinct et par ses envies… Tout a été documenté et exprime les différentes facettes de sa personnalité riche et complexe, que Prada a su reconnaître.

“C’est un heureux hasard que Prada m’ait choisi pour ce projet”, dit-elle. “À l’époque, j’avais pris la décision de devenir réalisatrice après avoir mûrement réfléchi et j’ai trouvé le concept de femme-paradoxe très percutant.” Un  concept éminemment moderne, que les parfumeurs Nadège Le Garlantezec, Shyamala et Antoine Maisondieu ont su retranscrire dans un accord floral ambré, construit autour de 3 ingrédients cultivés de manière durable et réunis dans un package recyclable. Rareté, complexité et engagement écologique, des valeurs chères à Emma Watson.

Crédits image : courtesy of Emma Watson & Parfums Prada Beauty