PUMA « Voices of a RE:GENERATION »

L’initiative « Voices of a RE:GENERATION » de PUMA donne la parole aux jeunes acteurs du changement
La multinationale allemande de vêtements de sport PUMA a lancé une nouvelle initiative qui vise à faire évoluer la manière dont la marque aborde son parcours de développement durable en incluant les perspectives et recommandations de la prochaine génération, en collaborant avec de jeunes écologistes pour guider le parcours de la marque dans ce domaine. Baptisé « Voices of a RE:GENERATION » (les voix d’une nouvelle génération), le projet implique quatre jeunes d’Europe et des États-Unis qui travailleront avec PUMA pour traduire le développement durable dans un langage compréhensible pour la prochaine génération.
Une initiative s’appuyant sur les conclusions de l’événement « Conference of the People, powered by PUMA » organisé à Londres. La conférence, qui évoquait des solutions à certains des défis les plus urgents de l’industrie de la mode en matière de développement durable, mettant un accent particulier sur la Gen Z, a souligné la nécessité pour les marques d’améliorer la transparence et de mieux communiquer sur le sujet du développement durable. Une initiative mise en place à la suite de travaux de recherche indiquant que les jeunes souhaitent que les marques prennent plus d’engagements, communiquent mieux sur leurs objectifs et soient plus transparentes dans le domaine.

Dans le cadre de l’engagement continu de PUMA via l’initiative Forever Better, les quatre « voix » collaboreront avec PUMA pour traduire le développement durable d’une manière qui ait du sens pour la prochaine génération, et engage celle-ci, en plus d’alimenter la manière dont la marque peut favoriser de meilleures pratiques en matière de développement durable, conformément à ses objectifs 10FOR25. Les travaux adopteront un format de consultation honnête et spontané, les voix partageant leurs perspectives et réflexions et identifiant les domaines dans lesquels la marque peut améliorer ses pratiques.
Les personnes impliquées dans l’initiative « Voices of a RE:GENERATION » sont :
- Alice Aedy – conteuse visuelle, documentariste et cofondatrice d’Earthrise Studio, une société de média à impact social axée sur les histoires humaines d’acteurs aux premières lignes de la défense du climat, basée au Royaume-Uni.
- Andrew Burgess – spécialiste du surcyclage basé aux États-Unis déterminé à changer la manière dont les individus consomment l’habillement et la mode via ses propres créations.
- Luke Jaque-Rodney – influenceur vidéo basé en Allemagne s’intéressant aux modes de vie durables et sains et qui explore de meilleures façons de vivre de manière durable.
- Jade Roche – plasticienne et consultante en création basée en France qui travaille avec des marques pour améliorer leur manière de communiquer.
Tout au long de l’année 2023, les participants à l’initiative « Voices of a RE:GENERATION » rencontreront Anne-Laure Descours, directrice du sourcing chez PUMA, ainsi que l’équipe chargée du développement durable en vue de collaborer et de présenter leurs opinions honnêtes. Dans le cadre d’un travail collaboratif, le partenariat explorera des moyens concrets pour mettre en œuvre ces retours au sein de la stratégie commerciale et de développement durable de PUMA, tout en utilisant les plateformes des voix pour communiquer avec le monde sur les efforts de la marque de manière transparente et sincère.
Évoquant la nouvelle initiative, Anne-Laure Descours a déclaré : « Nous avons toujours documenté nos avancées en matière de pratiques durables. Cependant, notre participation à la Conference of the People a fait la lumière sur le fait que les informations que nous partageons ne sont pas toujours faciles à comprendre par la prochaine génération. Nous reconnaissons le besoin de changer et nous engageons à rendre le développement durable plus accessible et transparent pour tous. Voices of a RE:GENERATION constitue notre première étape pour améliorer cela. »
Crédits images : courtesy of PUMA

Avec « Voices of a RE:GENERATION », PUMA permet à de jeunes acteurs du changement de s'exprimer pour façonner l'avenir du développement durable.
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