Ray-Ban X Liu Yuxin

Ray-Ban se tourne vers le marché chinois avec sa nouvel ambassadrice. La marque de lunettes, détenue par Luxottica, a nommé la chanteuse, danseuse et productrice de musique de la Génération Z, Liu Yuxin, comme ambassadrice de la marque pour la région de la Grande Chine.

Cette nouvelle collaboration marque le troisième partenariat du groupe avec des célébrités locales après ceux avec Lay Zhang et Jackson Wang. Liu est un talent musical qui compte jusqu’à 23 millions de fans sur Weibo.

La campagne est intitulée #TrueColorAttack# et vise à mettre en avant son moi véritable, en combattant le moi superficiel que l’on peut avoir.

Liu Yuxin est apparue dans la vidéo promotionnelle de la marque pour montrer le processus complet de sa création musicale – portant des Ray-Ban qui lui font changer instantanément d’humeur en inspirant sa créativité, montrant ses « couleurs » et ses comportements multiples dans son domaine. Dans le court-métrage, Liu Yuxin porte des Ray-Ban de manière décontractée, qui lui permettent de capturer facilement l’inspiration créative et les pensées, manipulant sa musique librement.

Connue pour avoir remporté la deuxième saison de l’émission de survie Youth With You de la plateforme vidéo iQiyi en 2020, son soutien a suscité un important buzz en ligne. L’annonce a regroupé 24 millions de vues de la vidéo de la campagne en deux jours. Selon la boutique phare Ray-Ban Tmall, Liu Yuxin a généré des achats d’environ 4,88 millions de dollars.

Crédits image : courtesy of Liu Yuxin & Ray-Ban