Rebranding du Printemps

Résilient face à la pandémie, le Printemps veut réaffirmer sa singularité au travers d’une nouvelle plateforme de marque et de nouvelles expériences retail pour le Flagship du boulevard Haussmann et les magasins en région.

Nous avons constaté plusieurs changements notables :

• Logo revisité en forme de cœur
• Changement de couleur : le vert, blanc et or sont à l’honneur
• Une nouvelle signature : « Tout commence au Printemps »
• De nouvelles vitrines virtuelles interactives
• Des expériences digitalisées
• …

Cette stratégie met en place plusieurs activités et animations retail telles que :

• Un partenariat Deezer avec un showcase d’artistes dont Eddy de Pretto, des fanfares et groupes de gospel.
• Un partenariat avec le Vieux Campeur, installant un mur d’escalade de 6 mètres de haut dans l’espace outdoor du magasin.
• Un pop-up de mode virtuelle avec DressX, la marque de vêtements exclusivement numériques, proposant des articles de mode NFTs et des looks en réalité augmentée. Ce dernier a pris la forme d’un téléphone géant permettant aux clients de tester le concept de la mode virtuelle en direct. Cinq tenues numériques ont été créées pour cet événement, aux couleurs du Printemps. Les clients peuvent enregistrer des vidéos d’eux portant ces tenues numériques ou alors essayer des dizaines d’autres en réalité augmentée mises à disposition dans la bibliothèque de mode numérique de la marque.

Dans la continuité de cette e-vibe, la plateforme a également créé un virtual store, où les clients peuvent remporter des NFT’s pendant lors shopping dans le grand magasin via un tirage au sort. De plus, le Printemps affirme son parti pris pour une mode up-cyclée en laissant carte blanche à de jeunes créateurs pour revisiter les anciennes collections (Espace « Ready-Up ! ») et en dédiant tout un étage aux pièces vintage et à la seconde main. Enfin, nous constatons une grande volonté de séduire une nouvelle audience par le digital :

« Nous avons voulu réhumaniser l’expérience en ligne avec des services qui reconnectent les clients à la marque. Notre objectif est de rajeunir la cible vers du luxe plus abordable avec une offre élargie aux nouveaux créateurs tout en rapprochant les clients de l’offre magasin avec une expérience 360° », précise Morgan Lopes – Directrice Marketing Digital.