Saut de chat en Chine pour Repetto

La marque française spécialisée dans les vêtements et accessoires de ballet Repetto se lance sur le marché chinois.

La nouvelle directrice générale de la marque, Laurence Levy, a déclaré que la Chine était sa priorité pour cette année 2023. Elle voit dans les voyageurs de la deuxième économie mondiale une occasion en or de développer la notoriété de la marque.

« En faisant un excellent travail de communication sur notre héritage de luxe français auprès des touristes chinois qui viennent dans notre magasin phare, nous pouvons créer un effet de halo pour nos activités en Chine », a-t-elle déclaré dans une interview. « Le potentiel est énorme et ce n’est que le début pour le marché chinois du luxe et pour nous, chez Repetto ».

Repetto adopte une approche multidimensionnelle pour se développer en Chine. Depuis 2013, elle gère des magasins physiques dans certaines des zones commerciales haut de gamme les plus connues de Chine, et les touristes chinois figuraient parmi les principaux visiteurs de ses boutiques parisiennes avant la pandémie.

En février dernier, Repetto a relevé le défi en lançant une boutique en ligne sur Tmall, la place de e-commerce du groupe Alibaba, une initiative « qui change la donne » pour Laurence Levy. La marque fait également des incursions sur le marché en plein essor de l’athleisure. Repetto utilise son expertise technique en matière de vêtements de danse afin de fabriquer des vêtements plus décontractés et plus confortables que les femmes préfèrent depuis l’apparition de la pandémie.

La PDG voit également dans cette tendance un moyen d’atteindre de nouveaux clients en Chine. « Nos clients viennent principalement de villes de premier rang telles que Pékin, Shanghai et Guangzhou. Nous avons beaucoup de potentiel pour atteindre davantage de villes et de groupes d’âge, mais c’est là que nous commençons », a-t-elle déclaré.

crédits image : courtesy of Repetto