Roger Vivier X Allen Ren

La Maison de luxe française Roger Vivier a annoncé que l’acteur et chanteur chinois Allen Ren est le nouvel ambassadeur de la Maison pour sa collection automne-hiver 2022. La vidéo de la campagne, dans laquelle on voit la célébrité se préparer à un premier rendez-vous, explore la façon dont différentes situations affectent notre mentalité – et même notre identité. Dans une déclaration, la Maison a souligné que l’engagement de Ren en faveur de l’art et de l’esthétique correspondait à son ADN.

Les hashtags de la campagne #RogerVivierBrandAmbassador et #Exciting ont reçu une audience totale de 70 millions de téléspectateurs en 6 heures. La vidéo de campagne de 70 secondes mettant en scène l’acteur a atteint plus de 10 millions de vues sur son propre compte Weibo grâce à ses 24,3 millions de followers.

Cet engagement en ligne significatif s’est converti en ventes, les produits stylisés par Ren devenant des best-sellers dans les magasins phares Tmall et les boutiques physiques du groupe. Depuis que Ouyang Nana, un fabricant chinois de chaussures de luxe, a été nommé ambassadeur de la marque en 2019 par la Gen Z, l’entreprise a réussi à atteindre les jeunes acheteurs locaux et à relancer son image de marque sur le marché local.

Aujourd’hui, ce partenariat avec des acteurs pourrait aider l’entreprise à atteindre un public plus large. Non seulement Ren Zhengfei a une forte base de fans féminins, mais il attirera également une audience masculine plus importante pour la collection homme de Roger Vivier.

Crédits image : courtesy of Allen Ren & Roger Vivier