Sacha Jafri X Rolls-Royce

Lorsque le tableau de l’artiste britannique Sacha Jafri, « Journey of Humanity », a été vendu pour plus de 58 millions d’euros en 2021, il est devenu le deuxième tableau le plus cher d’un artiste vivant à passer sous le marteau d’une vente aux enchères. Aujourd’hui, Sacha Jafri a révélé son dernier projet : une série de Rolls-Royce personnalisées. C’est la première fois que Rolls-Royce co-brande un projet. Jafri a donc créé six supercars Phantom Series II personnalisées, chacune basée sur un élément différent de l’univers de la marque.

Pour la série « The Six Elements », Jafri a impliqué quatre organisations caritatives, lui qui avait déjà fait don de l’énorme somme prélevée par « Journey of Humanity » à des organisations caritatives pour enfants. Celles-ci ont toutes pour objectif d’améliorer les conditions de vie des gens par l’éducation, le logement, la santé et la durabilité environnementale.

Pour chaque Phantom Series II un NFT a été créé. Ils comportent une version du logo en forme de cœur désigné par l’artiste. Si le propriétaire choisit de vendre le NFT, 20 % du prix d’échange sera automatiquement versé dans le portefeuille numérique d’une organisation caritative. Le principe de ce jeton est que sa place continue sur le marché de l’art permettra aux organisations caritatives de continuer à gagner de l’argent grâce au projet.

« C’est là que je pense que le projet prend tout son sens », déclare-t-il. « J’aime l’alignement avec la Rolls-Royce parce que c’est un article de luxe. J’espère que cela ouvrira la voie à d’autres personnes qui proposeront des modèles similaires permettant de prendre un article de luxe pour une minorité et d’en faire bénéficier le plus grand nombre. » Une belle initiative d’un cas de luxification donc au service de l’art.

Crédits image : courtesy of Sacha Jafri