Les marques de luxe se sont emparées des codes emblématiques de la street et multiplient les collabs avec les marques de sportswear.
Le sportswear est le nouvel uniforme de la street et règne en maître sur la mode. Hier il symbolisait un certain laisser-aller et représentait l’uniforme des délinquants. Karl lagerfeld déclarait : «Les pantalons de jogging sont un signe de défaite. Vous avez perdu le contrôle de votre vie, donc vous sortez en jogging». Pourtant aujourd’hui la dernière tendance est de porter un bas de survêt’, un sac banane, des sneakers ou encore un sweat à capuche siglé et de les mixer avec des pièces plus chics. Faire une collab est devenu le meilleur moyen de toucher une cible jeune, dépoussiérer son image et s’offrir une crédibilité street. Et cela n’est pas prêt de s’arrêter… Les produits issus du streetwear représentent 5 % des revenus de l’industrie du luxe et la tendance est à la hausse. Vuitton vient même de nommer à la tête de la direction artistique de ses collections hommes Virgil Abloh, créateur de Off White et ancien bras droit de Kanye West.
 

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Le sportswear, le nouvel uniforme de la street

Les marques de luxe se sont emparées des codes emblématiques de la street et multiplient les collabs avec les marques […]

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