Shiseido programme NFT

Shiseido lance le premier programme communautaire NFT alimenté par l’IA dans le domaine de la beauté. Pour fêter son 150^ème anniversaire, la marque de beauté haut de gamme japonaise intensifie ses activations dans le métavers. Pour l’occasion, elle s’associe avec l’agence britannique de Web3 Cult afin de dévoiler sa campagne #AliveWithBeauty qui présente une collection limitée de 150 NFTs exclusifs. Utilisant l’intelligence artificielle comme outil de co-création, le projet a fait passer une série de mots liés à la beauté et au Web3 par un système de traitement du langage, qui a ensuite développé un certain nombre d’œuvres d’art inspirées par l’IA. Les créations numériques ont toutes été finalisées « avec une touche humaine » par l’équipe créative interne de Cult.

« Les NFT et le Web3 offrent aux marques un nouveau terrain de jeu pour développer et entretenir leurs communautés existantes, tout en ouvrant les portes à de nouvelles communautés » explique Bridley-Rae Lipscombe, PDG et cofondatrice de Cult.

« Cette approche des NFTs basée sur l’utilité et la valeur est essentielle pour susciter un engagement à long terme envers la marque et faire évoluer les clients vers des défenseurs à vie ».

Afin de promouvoir l’accessibilité dans le métavers, Shiseido distribue gratuitement les jetons par le biais d’un tirage au sort. Les participants peuvent s’inscrire au concours en saisissant simplement leur adresse mail sur le site de la marque, où ils seront informés à la fin du tirage au sort, le 28 février. Shiseido s’est également associé à la plateforme NFT Exclusible pour ce projet. Les propriétaires des NFTs se verront offrir des soins et des échantillons tout au long de l’année, des billets pour des événements en ligne et hors ligne, ainsi que d’autres récompenses au fur et à mesure du développement du programme.

Crédits image : courtesy of Shiseido