Sous couvert d'être moderne et ouvert d'esprit, l'évolution du cadre de la Saint-Valentin par les marques de luxe, revêt un objectif commercial.

Cette année pour la Saint-Valentin, les marques de luxe dépassent les poncifs sur l’amour et vont au-delà des thèmes romantiques en tenant compte de la diversité de l’amour. En plus des thèmes amoureux, les marques invitent les consommateurs à célébrer leurs amours platoniques. Sortir du moule romantique est un moyen pour les marques de toucher davantage de consommateurs pendant cette fête auparavant limité aux personnes en relation.

La gamme de cadeaux habituellement offerte à la Saint-Valentin est beaucoup plus étroite que d’autres fêtes et englobe principalement trois typologies de produits : les bijoux, les fleurs, et les chocolats. Il est difficile pour de nombreuses marques de distribution de créer du contenu dans ce cadre et de profiter de cette opportunité commerciale. C’est pourquoi certaines ont décidé de mettre de côté le cadre usuel de la Saint-Valentin et ont créé le leur, beaucoup plus ouvert qui s’adresse à tous, et dans lequel tout produit peut être offert par un tiers ou par soi-même pour la Saint-Valentin.

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