STORIES

L'art du storytelling 2.0

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OUTIL MÉTHODOLOGIQUE

L’art du storytelling : à chaque stratégie, son récit de marque.

Cette technique de communication redoutable, le storytelling (inspiré du marketing politique et conçu pour faire élire des présidents, rappelons-le) permet de capter l’attention des audiences dans un espace médiatique souvent saturé. Elle permet à l’entreprise de se démarquer par une « raison d’être » qui la distingue de ces principaux concurrents, en créant de l’émotion et de la mémorisation de marque.

Il y a de cela moins d’une décennie, le conte de fées – moderne – était un modèle dominant dans le storytelling des grandes maisons (La vie comme un conte, campagne Hermès 2010) et surtout dans les univers parfums, tels la légende de Shalimar ou encore Angel de Thierry Mugler, deux grands best-sellers en parfumerie, d’hier et d’aujourd’hui. Ces univers lointains et merveilleux, totalement déconnectés d’un monde réel en pleine mutation, ont finit par lasser les jeunes générations « digitales natives » qui ne s’identifient plus vraiment aux histoires naïves premier degré véhiculées par les marques. La réalité prend alors le dessus, c’est le réveil brutal de la belle au bois dormant version Matrix « pilule bleue », ou les douze coups de minuit (confinement oblige !) qui retire tout les pouvoirs de princesse à Cendrillon.

MASTERCLASS

Nous vous proposons d’exposer les éléments clés de cette étude sur une masterclass de 1H00 en présentiel ou distanciel, en français ou en anglais.

La formule recommandée : 45 minutes de présentation suivie de 15 minutes d’échanges avec les participants.

SPEAKERS

Nous vous proposons des masterclass animées en Français ou en Anglais par nos experts du Luxe et du Digital.

Katja Graisse

Speaker EN
Directrice associée de BLSTK : 20 ans d'expérience dans le digital et le luxe avec de nombreuses interventions à l'international : The essence of Luxury, Inhorgenta, Pack Luxe Monaco... et HEC Major.

Stéphane Galienni

Speaker FR
Directeur associé de BLSTK : 20 ans d'expérience dans le digital et le luxe avec de nombreuses interventions en France : Salon de luxe, Paris Luxury Summit, Twitter France, Conférence Influencia...

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