Undiz a recours à l’IA dans sa dernière campagne

En pleine campagne saisonnière pour sa toute nouvelle collection de maillots de bain, Undiz, filiale d’Etam, a décidé de remplacer ses mannequins par des modèles générés par les IA génératives d’images Midjourney et Stable Diffusion… du moins en partie. Une innovation qui mixe shooting classique et intelligence artificielle pour créer des images inédites. Une décision qui s’inscrit dans la continuité de la transformation numérique du secteur de la mode, qui utilise de plus en plus les technologies numériques pour présenter des collections et interagir avec les clients.

En travaillant avec l’agence Cowboys, Undiz a ainsi utilisé la technologie pour créer des visuels de sa collection de maillots de bain de l’été 2023 sans avoir recours à de véritables modèles humains. Cette initiative était en réponse à la demande spécifique de photographies sous l’eau, « difficile » à réaliser dans la réalité.

Les maillots de la marque ne pouvant pas être générés par l’IA, un shooting classique a tout de même été réalisé avec des mannequins vêtus de combinaisons vertes afin d’immortaliser les produits… Les visuels finaux générés par l’IA ont ensuite été retouchés pour corriger certains aspects telles que la netteté des mains, le regard ou le visage. La nudité a aussi été un sujet retravaillé par les équipes de l’agence, car censurée par l’IA.

Contrairement à certaines marques qui ont déjà utilisé l’IA pour générer des visuels oniriques et utilisés uniquement sur le web, l’enseigne a voulu conserver un certain réalisme des produits, ert surtout appliquer l’image choisie au monde réel, en haute définition, avec 3 000 affiches prévues dans 60 villes de France.

Les services juridiques de la marque et de l’agence ont d’ailleurs été consultés pour ce projet, notamment au sujet de l’éthique. Il y a quelques semaines, Levi’s a par exemple suscité la controverse avec son usage de l’IA pour montrer une plus grande diversité de morphologies.

Ce parti pris en matière de communication vient soutenir une ligne balnéaire qui s’étoffe chez Undiz, et qui va prochainement s’offrir une boutique entièrement dédiée à Paris. Le flagship existant d’Opéra présentera pour l’occasion un nouveau concept 100% bain.

Crédit : courtesy of Undiz x Cowboys