Valentino Nouvel An Lunaire

Dans cette campagne pour le Nouvel An Lunaire, Valentino met en avant le rouge, couleur associée à la prospérité dans la culture chinoise, dans une collection capsule nommée Valentino Rosso Toile Iconographe. Elle s’articule donc autour de la couleur Rosso ainsi que de la toile Iconographe, le nouveau motif du Vlogo, logo emblématique de la maison italienne et d’essentiels de la garde-robe. On trouve également des lunettes de soleil créées en collaboration avec la marque Akoni.

La maison est connue pour construire ses stratégies de communication autour des couleurs, comme a pu nous le démontrer la collection « Pink PP », qui rendait hommage au rose. Ici, cette forte tonalité de rouge provoque des sentiments tous aussi puissants.

Depuis que la couleur Rosso a pris le nom de son créateur en 1985, elle est devenue un élément essentiel du storytelling de la maison, un synonyme de l’histoire et de l’identité esthétique de Valentino. Comme l’a expliqué le créateur et fondateur Valentino Garavani, « Pour la Maison Valentino, le rouge n’est pas seulement une couleur. C’est une marque qui ne s’efface pas, un logo, un élément iconique de la marque, une valeur. »

Pour cette campagne du Nouvel An lunaire 2023, le rouge Valentino est interprété dans un contexte culturel local, apportant les émotions de la fête et des retrouvailles. Un film diffusé sur Weibo y met en scène l’ambassadrice de la marque Sun Li et sa sœur Sun Yan.

Crédits image : courtesy of Valentino