Adidas, un surplus de Yeezy Sneakers

Adidas, un surplus de Yeezy Sneakers

La marque allemande Adidas, qui collabore avec le rappeur Kany West et sa marque Yeezy, a annoncé rompre leurs liens commerciaux.

Aujourd’hui, le nouveau directeur général d’Adidas, Bjørn Gulden, arrivé en janvier 2023, dispose d’un stock de 1,3 milliard de dollars de sneakers Yeezy. Depuis la sortie de la première chaussure Yeezy Boost 750 en février 2015, Yeezy est devenue une référence dans l’industrie du vêtement de sport et une étape importante pour Adidas. Cependant, l’équipementier sportif s’est vu contraint d’annoncer la fin de son accord commercial avec le rappeur suite à de nombreuses remarques antisémites de ce dernier.

Cette semaine, le PDG d’Adidas a déclaré que 2023 serait une « année de transition » et a présenté des plans visant à réorienter les priorités vers les lignes de produits traditionnelles et à réduire également les coûts. Lorsque le contrat a été rompu avec Yeezy, a-t-il expliqué, Adidas a décidé de poursuivre la production des articles en cours afin d’éviter que des milliers de personnes concernées ne perdent leur emploi. L’avenir de ce stock est aujourd’hui remis en question. Il a également indiqué que l’entreprise cherchait une solution pour se débarrasser de son stock restant de baskets Yeezy. Une des options serait de vendre ce stock- ainsi que probablement le futur stock des articles en cours de production, et de faire don des bénéfices « pour faire quelque chose de bien ». Le PDG a également ajouté que les chaussures ne seraient probablement pas détruites.

« Nous devons réduire les stocks et diminuer les remises », a déclaré Bjørn Gulden. « Adidas a tous les ingrédients pour réussir. Mais nous devons nous recentrer sur notre cœur de métier : le produit, les consommateurs, les partenaires détaillants et les athlètes ».

crédit image : courtesy of Adidas & Yeezy