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Balenciaga dévoile un jeu vidéo
Balenciaga Regenerative Agriculture Experience
La Maison de luxe Balenciaga fait appel au principe de gamification et à la réalité augmentée pour sensibiliser ses publics à des pratiques environnementales plus respectueuses.
Balenciaga mise cette fois-ci sur les mondes virtuels pour servir la cause de la vulgarisation écologique. Le concept tourne autour d’une « expérience d’agriculture régénératrice » où les joueurs sont invités à endosser le rôle de fermiers évoluant sur un terrain en réalité augmentée. Stylisés selon l’ADN de la Maison, ces avatars doivent planter virtuellement des choux, de la luzerne ou encore du riz, le tout en respectant des modes de culture visant à préserver et à améliorer la qualité des sols. Chaque étape du jeu intègre ainsi des encarts explicatifs dédiés à l’importance des cultures intercalaires et de leur rotation, à la gestion des déchets agricoles ou encore au compostage.
Lancé à l’occasion de la Journée de la Terre le 22 avril dernier et accessible sur mobile via un QR Code, la Balenciaga Regenerative Agriculture Experience accompagne l’investissement de la Maison dans l’outil de mesure de la biodiversité : eDNA, utilisé notamment par Epiterre. C’est l’un des projets soutenus par le Fonds Régénératif pour la Nature mis en place par Kering, groupe-parent de Balenciaga, et par Conservation International. À l’horizon 2025, leur ambition est de convertir un million d’hectares de fermes et de pâturages en espaces d’agriculture régénératrice.
Crédit images : courtesy of Balenciaga
