La pandémie mondiale étant passée par là, le luxe se déconfine, s’ouvre à de nouveaux espaces d’expression et de communication – hors des sentiers battus et à ciel ouvert – à la rencontre d’une clientèle locale en quête de nouvelles expériences. À l’image d’un Bottega Veneta qui quitte les réseaux sociaux pour mieux s’implanter ailleurs, en lettres capitales : sur le toit d’un immeuble proche de l’aéroport de L.A.