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Dior sur la blockchain
Dior : sneakers B33 & Digital Twin Collectible
Dior est la dernière Maison de luxe à avoir adopté la blockchain, après avoir récemment annoncé une nouvelle ligne de chaussures pour hommes qui comporte à la fois un système d’authentification en ligne unique crypté et des « Digital Twin Collectible » qui les accompagnent.
La paire de sneakers, B33, a été conçue par le directeur artistique de Dior Menswear, Kim Jones, dans le cadre de la collection masculine automne 2023 de la Maison de couture. Le premier des sept modèles de la sneaker, qui associe le mohair au motif Dior Oblique, sera mis en ligne exclusivement le 6 juillet dans une série limitée à 470 paires.
Chaque paire de chaussures sera associée à son « Digital Twin Collectible », un NFT correspondant aux chaussures, numérisé sur la blockchain Ethereum. Peu après cette sortie exclusive, Dior commercialisera six autres modèles de la B33. Ces derniers seront également dotés d’une puce NFC placée sous la plante du pied droit, mais ne seront pas accompagnés de NFTs.
Sneakers Alert.
Introducing 'B33' sneakers by Kim Jones, from the #DiorMenFall 2023 collection. Each pair is equipped with an encrypted key granting access to a secure platform and exclusive services. Sign up to be the first to shop them online from July 6.— Dior (@Dior) June 29, 2023
La puce NFC sera associée à une clé cryptée qui conduira les détenteurs à ce que la Maison décrit comme une plateforme en ligne personnalisée et sécurisée offrant des certificats d’authenticité numériques à chaque propriétaire de chaussure, ainsi que d’autres services dédiés qui n’ont pas encore été révélés.
Bien que de nombreuses maisons de luxe aient déjà franchi le pas du Web3, ce qui distingue l’annonce de Dior est son omission notable de toute terminologie liée à la blockchain. Les termes « Web3 » et « NFT », qui figurent en bonne et due forme dans les documents promotionnels des précédentes activations soutenues par la blockchain et orchestrées par LVMH, n’ont jusqu’à présent pas été utilisés par la Maison dans son déploiement promotionnel de la ligne de baskets B33.
Crédit images : courtesy of Dior
