Metavers : Kidulthood in Web3

The Metaverse: An Inner Child Playground

Avec des campagnes de gamification aux concours d’aventures immersives, le métavers annonce une nouvelle vague de créatifs qui remettent le « kidulthood » à la mode.

« Pour moi, la plus grande utilité est de s’amuser. C’est une chose tellement belle que de pouvoir laisser sortir l’enfant qui est en vous et de vous dire, d’accord, laissez-moi m’amuser », a déclaré l’artiste Amber Park. Lorsque la créatrice a commencé à s’intéresser au métavers, elle s’est tournée vers ses débuts pour réveiller son imagination. C’est ainsi qu’est né l’écosystème de style de vie ludique et la marque de mode Play! Pop! Go!

« L’essence même de Play! Pop! Go! est de faire appel à l’enfant qui sommeille en vous et de donner vie à votre imagination. C’est vraiment basé sur des idées d’intention positive et de gratitude », explique Mme Park. « J’ai commencé à travailler sur un tas d’idées différentes qui correspondaient à des choses que je dessinais beaucoup quand j’étais enfant. C’est fou, à l’âge adulte, de voir que tout cela revient naturellement. »

Selon les tendances de Google, les recherches sur le terme « inner child » ont augmenté régulièrement depuis 2018 avec de plus en plus de consommateurs désireux de savoir ce que ce mot métaphorique à la mode implique. Le hashtag #innerchild a été vu plus de 2,3 milliards de fois sur l’application de partage de vidéos TikTok.

 

Avec l’augmentation des recherches concernant le terme « inner child », son potentiel pour optimiser le bien-être et capter l’attention des consommateurs n’est pas passé inaperçu. Grâce aux systèmes de récompenses et aux environnements immersifs, dans le métavers les marques ouvrent la voie à un nouveau niveau de participation de la part des consommateurs et elles peuvent remercier l’écosystème numérique en plein essor du Web3 pour cela.

« Dans le métavers, nous ne sommes pas bloqués par des restrictions sociales ou géographiques, ni par la physique, ni par aucun des pièges du monde physique, ce qui nous permet de pousser l’exploration personnelle à un tout autre niveau » explique Charli Cohen, fondateur de la plateforme crypto-native RSTLSS. Le fait que les consommateurs se soient récemment détournés de la nouveauté pour se tourner vers des produits nostalgiques a également contribué à l’essor du « kidult ».

Lancée à l’été 2016, l’application Pokémon Go, alimentée par la réalité augmentée, a attiré plus de 250 millions de joueurs par mois à son apogée, et a totalisé environ 500 millions de téléchargements mondiaux dans les trois mois qui ont suivi sa sortie. Bien que sa popularité ait diminué, le jeu génère toujours environ 78 millions d’utilisateurs mensuels en moyenne et a cultivé une communauté de fans inconditionnels.

Le succès fulgurant de la plateforme a incité de nombreuses marques à explorer la réalité augmentée dans le cadre de leurs propres campagnes ludiques. En conséquence, l’art de l’incitation par le jeu est devenu une des nouvelles astuces marketing par excellence.

Balenciaga s’est également emparé de la tendance. La Maison a récemment lancé son propre mini jeu sur WeChat. Les joueurs naviguent dans l’espace sous la forme d’un avatar de fermier, le but étant de sensibiliser ses publics à des pratiques environnementales plus respectueuses.

Le fait que les consommateurs aient récemment délaissé la nouveauté au profit de produits axés sur la nostalgie a également contribué au boom des « kidult ». Une enquête menée en 2022 par la Toy Association a révélé que 58 % des adultes interrogés avaient acheté un jouet pour eux-mêmes, tandis que les « kidults » contribueraient à hauteur de 9 milliards de dollars par an au secteur et représenteraient 25 % des ventes de jouets en 2022.

En ce qui concerne le luxe, ce retour aux produits et aux souvenirs d’enfance a inspiré des campagnes telles que Loewe x Howl’s Moving Castle du Studio Ghibli et Jimmy Choo x Pretty Guardian Sailor Moon.

Crédit : courtesy of Balmain / Play! Pop! Go!

Avec des campagnes immersives en tous genres, le métavers annonce une nouvelle vague de créatifs qui remettent le « kidulthood » à la mode.

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