Le e-commerce en Chine

Le e-commerce en Chine

La Chine est le plus grand marché d’e-commerce au monde, marché qui devrait atteindre 3 300 milliards de dollars d’ici 2025. L’année dernière, l’entreprise chinoise de e-commerce spécialisée dans la vente de produits alimentaires à bas prix s’est lancée à l’étranger avec son application à destination du marché américain Temu. Elle a rapidement atteint le sommet des classements des « app store » et a dépassé les 5 millions d’installations aux États-Unis. Parallèlement, ByteDance- entreprise de nouvelles technologies, a lancé Douyin, le TikTok chinois. Aujourd’hui, dans cet empire du e-commerce, Taobao et Tmall, appartenant à Alibaba, règnent toujours en maîtres avec une valeur brute de marchandises combinée de 1,38 trillion de dollars en 2021. La VMB de JD.com, le principal concurrent de Taobao et Tmall, était de 244 milliards de dollars. Taobao est très populaire, tandis que Tmall est la première destination pour les produits de luxe, avec plus de 200 marques haut de gamme sur sa plateforme. Pendant longtemps, Alibaba a été à la première place du commerce en ligne du pays. Toutes fois, les consommateurs ont besoin de nouveautés et se dirigent donc vers d’autres plateforme. Les volumes de Taobao et Tmall, bien qu’élevés, voient à côté leur taux de croissance s’amenuiser pour laisser la place à de nouvelles plateformes comme Pinduoduo ou Douyin. Des plateformes comme Douyin et Xiaohongshu sont considérées comme du « commerce électronique de contenu ». Le contenu y étant au centre et le e-commerce électronique plus un accompagnant La priorité est de faire participer et de divertir les utilisateurs. Les plateformes traditionnelles comme Taobao et Tmall se concentrent sur la présentation et l’achat de produits. La situation se renverse, avec l’importance croissante accordée par Taobao au contenu et le lancement de Douyin Mall. Chaque plateforme veut davantage de ce que l’autre possède.

Crédits image : courtesy of Douyin