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Le luxe restera-t-il fidèle au Web3 ?
Les musées sauvent les NFTs
À l’approche de la fin du premier trimestre 2023, les secteurs du Web3, qui avaient fait l’objet d’un battage médiatique, sont en proie à des incertitudes. La course de l’année dernière entre les marques de luxe et de mode, les maisons de vente aux enchères et les institutions culturelles qui ont tout fait pour sauter le pas du Web3, fait place à une plus grande prudence alors que l’attention se déplace vers les plateformes d’intelligence artificielle (IA) telles que ChatGPT.
Il y a quelques mois à peine, l’intérêt croissant du luxe pour le Web3 s’est clairement manifesté lorsque Tiffany & Co. a sorti des pendentifs inspirés du CryptoPunk d’une valeur de 5 000 dollars et que la K-Pop mondiale BlackPink a organisé une série de concerts virtuels extrêmement populaires. Cette année, l’intérêt des marques de luxe pour les NFTs et le métavers est resté quelque peu stagnant après une croissance régulière des investissements en 2021 et 2022, stimulée par les blocages imprévisibles du COVID en Chine, qui ont souvent confiné les consommateurs avides de luxe dans des espaces virtuels.
Il y a des exceptions et des maisons qui restent sur leurs positions. Prada cependant a maintenu ses dépôts mensuels de Timecapsule phygitale depuis leurs débuts en décembre 2019, et la griffe parisienne Balmain est prête à lancer une série de NFTs basée sur sa basket Unicorn en collaboration avec la marque de mode Web3 Space Runners. D’autres continuent de valider régulièrement l’espace Web3 avec un œil particulier sur des avantages plus pratiques, tels que l’authentification des produits ou les avantages VIP.
Cela s’est traduit par un abandon du lexique utopique de 2021-2022 au profit d’une terminologie plus discrète, en particulier parmi les marques de luxe. Une nouvelle tendance des professionnels du marketing et de la stratégie de marques en vient à minimiser l’utilisation de termes et d’expressions associés au boom et à la débâcle des cryptomonnaies en 2021 et 2022, en s’éloignant des termes tels que « NFT », « blockchain » et « crypto », au profit de « systèmes décentralisés » et des « objets de collection numériques ».
Alors que les marques de luxe et de mode maintiennent une approche prudente, les institutions culturelles pourraient bien venir sauver l’espace Web3 en 2023, car les musées d’art et les maisons de vente aux enchères continuent d’investir dans les NFTs et autres initiatives basées sur les métavers, tout en apportant une crédibilité et une validation bien nécessaires.
Au milieu de cette situation mouvante, les grandes institutions artistiques pourraient montrer la voie et faire en sorte que l’espace Web3 ne perde l’attention des marques de luxe. L’acquisition récente de dizaines de NFTs par le Los Angeles County Museum of Art (LACMA) et le Centre Pompidou, basé à Paris, indique que certaines institutions respectées sont désireuses de documenter l’histoire de l’art cryptographique. Dans le cas du Centre Pompidou, l’acquisition a été soutenue par le ministère français de la culture.
Crédits images : courtesy of Prada, LACMA
Chaque année commence par sa série traditionnelle de Fashion Week. À la sortie de la Fashion Week homme- soit la troisième et dernière semaine de la mode, après la femme et la haute-couture, on ne parle plus que d’une couleur, en passe de détrôner le noir : le beige. Avec + 355% d’augmentation des clics ce mois-ci par rapport à décembre 2022, d’après le dernier rapport du moteur de recherche Stylight. Le beige renverse donc le « Viva Magenta », qui d’après une annonce de Pantone fin 2022, serait la teinte phare de cette nouvelle année. Parmi les marques inspirantes sur les podiums, Dior Men, Loewe, Ami, Bianca Saunders… « qui ont infusé leurs collections de teintes sablées, référence à la douceur, le naturel et la simplicité, écho au retour au minimalisme et à l’essence même du tailoring auquel nous avons assisté cette saison. » comme le décrit si bien la version online du magazine Vogue. À l’issu de cette Fashion Week, on note également que les dressings deviennent moins formels et genrés. Après une période de pandémie où le confort avait pris le dessus, joggings et autres vêtements cocoon en haut du podium, on retrouve aujourd’hui des jupes portées par des hommes, des pulls travaillés et torsadés (+22% de recherche) ou encore des trenchs XXL (+8%) et des bombers (+20%), d’après Stylight. Côté matière, le chic et le confort du cachemire, matière extrêmement chaude pour ces journées de grand froid, fait l’unanimité auprès des hommes (+ 1.000% de recherche ce mois-ci par rapport à décembre 2022, toujours d’après le célèbre moteur de recherche).
Crédits image : courtesy of Dior Men
Selon différentes sources, Amazon se lance dans les biens numériques avec un projet dans les NFTs d’ici ce printemps. Le géant du e-commerce aurait proposé ses services à de grands acteurs, allant de la blockchain à des start-ups et des développeurs de jeux basés sur la blockchain ainsi que des bourses d’échange d’actifs numériques. Un exemple de projets en cours : amener les clients d’Amazon à jouer à des jeux cryptographiques et à réclamer des NFTs gratuits dans le processus. « Nous savions que c’était possible », déclare une des sources. « Mais maintenant, il semble que cela se produise vraiment. Cela va affecter les acteurs existants dans l’espace – s’ils exécutent et font cela correctement et sont intelligents à ce sujet. » Au début, le plan, dans sa première itération, était de faire au moins un dépôt NFT avec un artiste, a déclaré cette même personne. Le projet Web3 d’Amazon semble avoir considérablement évolué depuis. Il n’a pas été immédiatement précisé qui, en terme de personnel, dirige l’initiative NFT d’Amazon. Les détails de la plate-forme, qui inclurait certaines initiatives de jeu NFTs, sont encore en cours d’élaboration, mais deux sources ont déclaré qu’elle devrait fonctionner à partir d’Amazon exclusivement, plutôt que de sa plate-forme d’hébergement Web, Amazon Web Services (AWS). AWS a récemment conclu un partenariat avec Ava Labs, la société à l’origine de la blockchain Avalanche, qu’Emin Gün Sirer, d’Ava, a décrit comme « un avantage considérable pour les développeurs, qu’ils soient des particuliers ou des entreprises, de pouvoir créer des nœuds et tester des réseaux à la volée avec AWS dans la juridiction légale qui leur convient le mieux ».
Crédits image : courtesy of Amazon
Chaque année commence par sa série traditionnelle de Fashion Week. À la sortie de la Fashion Week homme- soit la troisième et dernière semaine de la mode, après la femme et la haute-couture, on ne parle plus que d’une couleur, en passe de détrôner le noir : le beige. Avec + 355% d’augmentation des clics ce mois-ci par rapport à décembre 2022, d’après le dernier rapport du moteur de recherche Stylight. Le beige renverse donc le « Viva Magenta », qui d’après une annonce de Pantone fin 2022, serait la teinte phare de cette nouvelle année. Parmi les marques inspirantes sur les podiums, Dior Men, Loewe, Ami, Bianca Saunders… « qui ont infusé leurs collections de teintes sablées, référence à la douceur, le naturel et la simplicité, écho au retour au minimalisme et à l’essence même du tailoring auquel nous avons assisté cette saison. » comme le décrit si bien la version online du magazine Vogue. À l’issu de cette Fashion Week, on note également que les dressings deviennent moins formels et genrés. Après une période de pandémie où le confort avait pris le dessus, joggings et autres vêtements cocoon en haut du podium, on retrouve aujourd’hui des jupes portées par des hommes, des pulls travaillés et torsadés (+22% de recherche) ou encore des trenchs XXL (+8%) et des bombers (+20%), d’après Stylight. Côté matière, le chic et le confort du cachemire, matière extrêmement chaude pour ces journées de grand froid, fait l’unanimité auprès des hommes (+ 1.000% de recherche ce mois-ci par rapport à décembre 2022, toujours d’après le célèbre moteur de recherche).
Crédits image : courtesy of Dior Men
Microsoft aurait investi 10 milliards de dollars dans ChatGPT, prolongeant ainsi son partenariat avec OpenAI, le fabricant de ce prototype d’agent conversationnel utilisant l’IA. Ce récent investissement est la troisième phase de l’engagement financier de Microsoft. Les investissements précédents ont été réalisés en 2019 et 2021 dans la startup d’IA. Microsoft Azure restera également le fournisseur exclusif de cloud pour l’outil, car OpenAI utilise Azure pour former tous ses modèles. « Dans cette nouvelle phase de notre partenariat, les développeurs et les organisations de tous les secteurs auront accès à la meilleure infrastructure, aux meilleurs modèles et à la meilleure chaîne d’outils d’IA avec Azure pour créer et exécuter leurs applications. » déclare le PDG de Microsoft, Satya Nadella. En effet, l’entreprise a souligné son engagement à faire d’Azure un superordinateur d’IA pour le monde entier. Microsoft Azure alimentera les charges de travail de la recherche, des produits et des services API. Selon les premières infos, ce prochain tour de table inclurait Microsoft et d’autres investisseurs, ce qui porterait la valorisation totale de la startup d’IA à 29 milliards de dollars. De plus, Microsoft a lancé Microsoft Designer, une application de conception graphique utilisant une technologie basée sur l’IA pour créer des images d’art et de réseaux sociaux à partir de zéro. L’entreprise a également annoncé un partenariat avec Meta afin de créer un espace de travail dans le futur.
Crédits image : courtesy of iStock
Chaque année commence par sa série traditionnelle de Fashion Week. À la sortie de la Fashion Week homme- soit la troisième et dernière semaine de la mode, après la femme et la haute-couture, on ne parle plus que d’une couleur, en passe de détrôner le noir : le beige. Avec + 355% d’augmentation des clics ce mois-ci par rapport à décembre 2022, d’après le dernier rapport du moteur de recherche Stylight. Le beige renverse donc le « Viva Magenta », qui d’après une annonce de Pantone fin 2022, serait la teinte phare de cette nouvelle année. Parmi les marques inspirantes sur les podiums, Dior Men, Loewe, Ami, Bianca Saunders… « qui ont infusé leurs collections de teintes sablées, référence à la douceur, le naturel et la simplicité, écho au retour au minimalisme et à l’essence même du tailoring auquel nous avons assisté cette saison. » comme le décrit si bien la version online du magazine Vogue. À l’issu de cette Fashion Week, on note également que les dressings deviennent moins formels et genrés. Après une période de pandémie où le confort avait pris le dessus, joggings et autres vêtements cocoon en haut du podium, on retrouve aujourd’hui des jupes portées par des hommes, des pulls travaillés et torsadés (+22% de recherche) ou encore des trenchs XXL (+8%) et des bombers (+20%), d’après Stylight. Côté matière, le chic et le confort du cachemire, matière extrêmement chaude pour ces journées de grand froid, fait l’unanimité auprès des hommes (+ 1.000% de recherche ce mois-ci par rapport à décembre 2022, toujours d’après le célèbre moteur de recherche).
Crédits image : courtesy of Dior Men
Selon différentes sources, Amazon se lance dans les biens numériques avec un projet dans les NFTs d’ici ce printemps. Le géant du e-commerce aurait proposé ses services à de grands acteurs, allant de la blockchain à des start-ups et des développeurs de jeux basés sur la blockchain ainsi que des bourses d’échange d’actifs numériques. Un exemple de projets en cours : amener les clients d’Amazon à jouer à des jeux cryptographiques et à réclamer des NFTs gratuits dans le processus. « Nous savions que c’était possible », déclare une des sources. « Mais maintenant, il semble que cela se produise vraiment. Cela va affecter les acteurs existants dans l’espace – s’ils exécutent et font cela correctement et sont intelligents à ce sujet. » Au début, le plan, dans sa première itération, était de faire au moins un dépôt NFT avec un artiste, a déclaré cette même personne. Le projet Web3 d’Amazon semble avoir considérablement évolué depuis. Il n’a pas été immédiatement précisé qui, en terme de personnel, dirige l’initiative NFT d’Amazon. Les détails de la plate-forme, qui inclurait certaines initiatives de jeu NFTs, sont encore en cours d’élaboration, mais deux sources ont déclaré qu’elle devrait fonctionner à partir d’Amazon exclusivement, plutôt que de sa plate-forme d’hébergement Web, Amazon Web Services (AWS). AWS a récemment conclu un partenariat avec Ava Labs, la société à l’origine de la blockchain Avalanche, qu’Emin Gün Sirer, d’Ava, a décrit comme « un avantage considérable pour les développeurs, qu’ils soient des particuliers ou des entreprises, de pouvoir créer des nœuds et tester des réseaux à la volée avec AWS dans la juridiction légale qui leur convient le mieux ».
Crédits image : courtesy of Amazon
Chaque année commence par sa série traditionnelle de Fashion Week. À la sortie de la Fashion Week homme- soit la troisième et dernière semaine de la mode, après la femme et la haute-couture, on ne parle plus que d’une couleur, en passe de détrôner le noir : le beige. Avec + 355% d’augmentation des clics ce mois-ci par rapport à décembre 2022, d’après le dernier rapport du moteur de recherche Stylight. Le beige renverse donc le « Viva Magenta », qui d’après une annonce de Pantone fin 2022, serait la teinte phare de cette nouvelle année. Parmi les marques inspirantes sur les podiums, Dior Men, Loewe, Ami, Bianca Saunders… « qui ont infusé leurs collections de teintes sablées, référence à la douceur, le naturel et la simplicité, écho au retour au minimalisme et à l’essence même du tailoring auquel nous avons assisté cette saison. » comme le décrit si bien la version online du magazine Vogue. À l’issu de cette Fashion Week, on note également que les dressings deviennent moins formels et genrés. Après une période de pandémie où le confort avait pris le dessus, joggings et autres vêtements cocoon en haut du podium, on retrouve aujourd’hui des jupes portées par des hommes, des pulls travaillés et torsadés (+22% de recherche) ou encore des trenchs XXL (+8%) et des bombers (+20%), d’après Stylight. Côté matière, le chic et le confort du cachemire, matière extrêmement chaude pour ces journées de grand froid, fait l’unanimité auprès des hommes (+ 1.000% de recherche ce mois-ci par rapport à décembre 2022, toujours d’après le célèbre moteur de recherche).
Crédits image : courtesy of Dior Men
