Le marché de la C-beauty
La C-beauty double sa part de marché en cinq ans
Selon un nouveau rapport de la société d’études de marché Euromonitor International, les marques chinoises de produits de beauté prennent une place de plus en plus importante sur le marché des cosmétiques en Chine, alimentées par l’essor du numérique et du commerce électronique que la pandémie a engendré.
Passer du statut de « produit abordable » à celui de « marque puissante » est encore un défi. Grâce à la premiumisation et à l’exploration de nouveaux secteurs de la beauté, les marques de C-beauty peuvent développer une solide compétitivité, allonger leur cycle de vie et s’étendre au-delà de la Chine. Déclare Yang Hu, Insight Manager pour la santé et la beauté en Asie chez Euromonitor International.
Au cours des cinq dernières années, les entreprises multimarques de C-beauty telles que Jala ou Proya ont montré leur potentiel grâce au développement de nouveaux produits et à des stratégies de marketing ciblant une clientèle plus jeune.
Au cours du festival du shopping 618 de cette année, Proya Cosmetics a vu ses marques clés Proya et Timage générer une croissance des ventes de 73 % et 138 % respectivement ; cette dernière a été la seule marque de C-beauty à figurer dans le classement des 10 premières marques de cosmétiques de Tmall pour le festival 618.
L’étude Voice of the Consumer : Beauty Survey 2022 indique que les consommateurs chinois sont nettement moins fidèles aux marques que les moyennes mondiales pour les soins de la peau, les soins capillaires et les cosmétiques, ce qui rend le marché beaucoup plus concurrentiel.
Ces dernières années, Perfect Diary s’est développé sur les marchés d’Asie du Sud-Est (Vietnam, Singapour et Philippines) ; cette année, Florasis ouvre son premier comptoir dans un grand magasin japonais haut de gamme et prévoit de pénétrer le marché américain ; et Yumee est en pourparlers avec des détaillants de luxe internationaux en vue d’une expansion internationale.
Le problème est que la notoriété mondiale de la C-beauty est faible, puisqu’elle n’est que de 13 %. Ce chiffre est à comparer aux 30 % de la K-beauty et aux 22 % de la J-beauty.
Comparée aux marques du Japon et de la Corée du Sud, l’image de la C-beauty auprès des consommateurs est encore un peu floue (ou inexistante), et elle n’est pas aidée par l’image de la Chine en tant que lieu de fabrication de produits bon marché. Ce stéréotype est renforcé par la vaste gamme de produits chinois « copiés » sur Amazon.
Explorer le potentiel du marché dans une nouvelle catégorie est l’une des solutions à ces défis, selon Euromonitor. Le groupe de recherche affirme que les parfums haut de gamme deviendront le prochain secteur à voir prospérer davantage de marques de C-beauty, qui « profiteront de la soif des jeunes consommateurs chinois de la classe moyenne pour une expression plus riche de la sophistication dans la vie quotidienne ».
Le marché chinois des parfums devrait connaître un taux de croissance annuel moyen de 15 % entre 2022 et 2027, le plus élevé de toutes les catégories de produits de beauté.
En outre, les marques de C-beauty doivent redoubler d’efforts en matière de recherche et de développement. L’ère des promotions marketing massives pour gagner rapidement des parts de marché est révolue. Les acteurs nationaux doivent désormais asseoir leur réputation avec des formules brevetées et des ingrédients uniques.
Cela peut prendre un certain temps, mais lorsque cela se produira et que la C-beauty deviendra une force mondiale influente dans le domaine de la beauté, cela ouvrira la porte à de nombreuses autres marques chinoises.
Crédit images : courtesy of Florasis / Euromintor International Voice of the Consumer: Beauty Survey 2022 / Scent Library