Le Moyen-Orient et les marques de luxe

Dior à Mumbai

Les marques de luxe ne sont pas étrangères au marché du Moyen-Orient, les villes de Dubaï et d’Abou Dhabi s’étant imposées comme des pôles d’attraction pour les marques haut de gamme au cours des dernières décennies.

Pourtant, ces marchés sont restés largement dans l’ombre d’autres marchés de luxe de premier plan, comme la Chine, qui, au cours des 15 dernières années, s’est taillée une place de choix dans la vente au détail de produits de luxe. Cette année, la consommation de produits de luxe en Chine devrait renouer avec une croissance positive, après une année 2022 marquée par le COVID, qui a vu le marché chuter de 10 % d’une année sur l’autre. Toutefois, les inquiétudes généralisées concernant la santé de la demande mondiale de produits de luxe poussent un nombre croissant de marques à reconceptualiser leur stratégie en Chine.

Cela amène au marché du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord (MENA), 17 pays qui englobe certaines des nations les plus riches du monde (Qatar, Émirats arabes unis) ainsi que l’une des plus pauvres (Yémen). Ces dernières années, un nombre croissant de pays de la région MENA ont intensifié leurs efforts de marketing sur le marché de la Chine, cherchant à attirer davantage de touristes qui dépensent et achètent beaucoup.

Dubaï, par exemple, est au cœur d’une offensive de charme intensive en Chine, destinée à attirer à nouveau les touristes chinois après le COVID. Dans un effort pour augmenter le nombre de touristes chinois – qui a presque atteint un million en 2019 – Dubaï a étendu sa politique d’exemption de visa pour les visiteurs chinois et a annoncé une stratégie « China Ready » afin d’offrir des expériences sur mesure aux touristes chinois.

crédit image : courtesy of Maria Grazia Chiuri