Search
Paco Rabanne devient « Rabanne »
Paco Rabanne devient « Rabanne »
Paco Rabanne est prêt pour son expansion mondiale sur plusieurs plans, après avoir synchronisé ses activités de mode et de parfumerie.
Abrégeant son nom en Rabanne, la Maison de mode et de parfums, propriété de Puig, lance le maquillage. Elle donne aussi le coup d’envoi d’une intensification de la distribution avec une boutique phare à New York, et applique progressivement sa nouvelle identité visuelle à diverses lignes de produits et à des espaces de vente au détail.
Tout cela se concrétise en 2023, une année importante pour la Maison, avec une image désormais unifiée entre la mode et les parfums, baptisé One Rabanne. Le nouveau logo de la Maison, dont la typographie s’inspire du parfum Calandre, succès de la marque en 1968, cristallise cette évolution. Ce monogramme est décliné en motifs textiles, en accessoires et en parfums.
Elle atteindra son apogée lors de la Fashion Week de Paris en septembre, lorsque la Maison dévoilera sa collection printemps 2024 sur le podium entre tenues de soirée, denim et tricots. Au même moment le flagship de l’avenue Montaigne portera la nouvelle bannière Rabanne en minuscules.
Dossena est arrivé en tant que directeur créatif de la Maison de couture il y a 10 ans, et c’est lui aussi qui ouvrira le prochain chapitre de Rabanne.
Parmi les codes clés de la marque qui apparaissent aujourd’hui dans la mode, les accessoires et les produits de beauté, on trouve la maille métallique. L’argent et l’or en combinaison, les maillons de chaîne carrés et les disques métalliques ronds et perforés, comme ceux que le fondateur a martelés dans « 12 Unwearable Dresses » en 1966, établissant ainsi la renommée de la Maison.
En supprimant Paco du nom de la maison, Rabanne s’aligne sur une multitude de marques fondées par des créateurs que les consommateurs connaissent sous le nom de famille. Notamment Dior, Saint Laurent, Balenciaga et Mugler. M. Albesa, Chief Brands Officer chez Puig, a fait remarquer qu’en perdant Paco, la Maison peut se concentrer davantage sur sa féminisation.
Le lancement de la section maquillage aura lieu sur la plateforme de Rabanne, à partir du 21 août, suivi par Selfridges le 31 août, Sephora en France, Italie, Allemagne, Espagne et Portugal le 12 septembre, et Ulta Beauty au début du mois d’octobre. Tant pour la mode que pour la beauté, l’objectif déclaré de Rabanne est de « galvaniser les jeunes générations afin de forger un avenir plus inclusif et plus créatif ».
Crédit images : courtesy of Rabanne
