Sephora X TikTok Incubator Program

Sephora X TikTok Incubator Program

Sephora et TikTok, en partenariat avec l’agence de marketing Digitas, ont annoncé une nouvelle initiative, baptisée Sephora X TikTok Incubator Program.

Ce programme vise à aider les jeunes marques à mieux réussir sur TikTok et à travailler plus facilement avec les influenceurs dans le cadre de partenariats. La phase pilote démarrera avec trois marques fondées par des BIPOC, qui ont toutes terminé le programme d’accélération de Sephora en 2021 : Eadem, Topicals et Hyper Skin. Le programme se déroulera en trois sessions – deux sur Zoom et une dans les bureaux de TikTok à New York. Sephora et TikTok ont fait appel à trois créateurs établis pour servir de mentors à la marque tout au long du programme : Amy Chang (@bondenavant sur TikTok, 1,6 million de followers), Rocio Lopez-Jimenez (1,5 million de followers) et Nyma Tang (164 000 followers sur TikTok).

« Les gens sont surpris d’apprendre que les créateurs enseignent un module d’analyse. Mais les meilleurs créateurs à ce niveau comprennent mieux les données que beaucoup d’équipes internes de médias sociaux », a déclaré Brent Mitchell, vice-président du marketing, des médias sociaux et des influenceurs chez Sephora.

Avec le personnel de TikTok, Digitas et Sephora, les influenceurs-mentors conseilleront les marques sur la création efficace de contenu et sur les partenariats. « La première session sera axée sur l’éducation à la création d’une stratégie TikTok, et comprendra des ateliers avec les créateurs mentors et une formation de l’équipe TikTok », a déclaré M. Mitchell. La deuxième session portera davantage sur « l’élaboration d’un plan TikTok plus important », a-t-il ajouté. « Les équipes de TikTok et de Digitas parleront de l’élaboration de plans de marketing holistique et de l’utilisation de TikTok pour alimenter un plan global, et pas seulement d’un message à la fois ».

crédit image : courtesy of Hyper Skin