Shiseido X AYAYI, influenceuse virtuelle

Shiseido fait appel à l’influenceuse virtuelle AYAYI pour sa campagne de livestreaming sur Tmall

Dans une initiative novatrice, Shiseido intègre la tendance des « virtual humans » en choisissant AYAYI pour promouvoir la collection Ultimune de la marque lors d’une diffusion en direct sur Tmall le 25 juillet. Cette première apparition en direct d’AYAYI a permis de mettre en lumière l’engagement de Shiseido à adopter une stratégie marketing polyvalente sur le marché chinois.

La synergie entre les « virtual humans » et la tendance fulgurante des diffusions en direct en Chine s’avère être une combinaison gagnante pour les détaillants du pays. En tirant parti de deux techniques promotionnelles à la pointe de l’innovation, les géants de la technologie ont découvert un moyen efficace d’attirer les internautes.

Selon iResearch, le secteur du commerce en direct a connu une croissance spectaculaire, passant d’une valeur marchande brute de 3,1 milliards de dollars (20,9 milliards de RMB) en 2017 à 339,3 milliards de dollars (2,2 billions de RMB) l’année dernière. Cette industrie devrait même dépasser les 732,8 milliards de dollars (4,9 billions de RMB) cette année.

AYAYI a déjà démontré son influence incontestée dans le monde du luxe. Cependant, à mesure que de plus en plus d’entreprises se spécialisent dans la technologie des avatars virtuels et explorent les avancées hyper-réalistes, on se demande combien de temps sa position restera inchangée.

Crédit images : courtesy of Shiseido