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TikTok se lance dans le e-commerce
TikTok se lance dans le E-commerce
TikTok a confirmé le lancement test d’une nouvelle section shopping dans l’application, dans laquelle les utilisateurs peuvent acheter des produits fournis par la société mère ByteDance.
Cette nouvelle fonctionnalité, actuellement testée au Royaume-Uni, permet de se procurer les produits présents dans les vidéos populaires publiées sur TikTok.
Les médias rapportent que la plateforme ne prévoit pas pour l’instant de tester cette nouvelle fonctionnalité aux États-Unis. Dans ce pays, l’entreprise se concentre sur des activités visant à augmenter le nombre de vendeurs dans la boutique TikTok. La plateforme vise à devenir un espace commercial pratique et efficace pour la vente de produits de différentes marques.
Les médias ont déjà fait état de l’intention de ByteDance de vendre ses propres produits dans l’application vidéo. Dans le cadre de cette initiative, l’entreprise recueille des informations sur les produits populaires sur cette plateforme numérique grâce aux outils TikTok. Ensuite, elle achète les produits demandés ou lance un processus de production indépendant pour les produits concernés.
Cette nouvelle fonctionnalité prouve que la plateforme compte bien prendre place dans le marché du commerce électronique et de défier des acteurs majeurs du secteur tel qu’Amazon. L’entreprise s’éloigne progressivement de son plan stratégique initial, dont la pièce maîtresse était TikTok Shop, un marché virtuel permettant aux marques de vendre leurs produits.
En termes de performance sur le point de vue financier, TikTok a connu un certain succès en Asie. Au Royaume-Uni, les efforts respectifs de l’entreprise se heurtent à un processus de mise en œuvre complexe, sans résultats impressionnants. D’où le déploiement test de cette fonctionnalité sur le marché britannique.
Bien que TikTok n’en soit encore qu’au stade initial de son activité en tant que plateforme de commerce électronique, l’application a déjà réussi à influencer les habitudes des consommateurs. Le hashtag selon lequel TikTok a poussé l’utilisateur à acheter quelque chose (#TikTokMadeMeBuyIt) compte 59,3 milliards de vues sur la plateforme, ce qui met donc en lumière que l’application peut stimuler les achats impulsifs.
Crédit images : courtesy of TikTok
