La joaillerie de demain, virtuelle

Le marché de la joaillerie virtuelle a de l’avenir. Épaulé à la fois par son équivalent physique (qui devrait peser près de 300 milliards de dollars d’ici 2025) et par l’avènement de la réalité augmentée et du métavers, le secteur est aujourd’hui en pleine expansion avec des plateformes comme Formless ou Kaveras. 

La première propose aux professionnels du secteur des solutions de développement dans le domaine de la réalité augmentée, et soutient de nombreux créateurs visuels dans leurs projets Web3. La deuxième utilise la blockchain au service de l’expérience physique du consommateur, en proposant des colliers et des broches qui seront vendus en tant que NFTs avant d’être produits physiquement et sur demande.

Parmi cette nouvelle vague de start-ups, on voit déjà émerger des leaders du domaine. C’est le cas de Xtended Identity, laboratoire de mode digitale qui crée ses propres matériaux virtuels, à partir desquels il peut proposer des bijoux surréalistes et farfelus. Car dans le métavers, tout est possible.

D’autres, comme l’artiste joaillère Hannah Jewett, poussent le concept jusqu’au bout en faisant intervenir l’intelligence artificielle dans leur processus de création. L’IA s’étant énormément développée ces dernières années, les outils d’aujourd’hui permettent de concevoir des motifs ou des variations auxquels les artistes ne pensent pas.

Le potentiel de la joaillerie digitale ne s’arrête pas à des start-up. En effet, les maisons de la haute joaillerie commencent également à s’intéresser à ce segment. Parmi elles, Bulgari a lancé l’an dernier une collection de ses pièces emblématiques sous la forme de NFTs. Le lunetier-joailler de luxe Francis de Lara a lui aussi vendu une version numérique de sa pièce emblématique.

Ainsi, le développement rapide de la réalité virtuelle et augmentée, de la blockchain et de l’intelligence artificielle va faire entrer l’industrie de la joaillerie et de la haute joaillerie dans une nouvelle ère, à la fois dans les procédés de conception, de production et de vente.

Crédits image : courtesy of Formless and Nick Knight