L’IA au service de la mode

janvier 25, 2023

L’IA au service de la mode

Il a quelques mois, peu de temps après la sortie de la collaboration entre Jacquemus et Nike, des images d’une collection de ski Jacquemus X Nike sont sorties. Leur particularité ? Elles ont été conçues grâce à l‘IA (Intelligence Artificielle), et ne sont donc pas réelles. Créés par le designer de chaussures Marco Simonetti et le collectif qu’il a cofondé, RAL7000STUDIO, tous les vêtements et accessoires sont ici exclusivement numériques. Selon Simonetti, les concepts d’IA peuvent être expliqués comme « la capacité d’un ordinateur à afficher des capacités semblables à celles de l’homme, stimulant et améliorant la créativité humaine, dans le but de trouver des idées et des processus de pensée innovants. » « Avec l’IA, chaque créateur a la possibilité de faire évoluer toute idée ou esquisse initiale en de multiples options de conception, en créant des itérations illimitées du même concept » poursuit-il. Cette collection virtuelle a déclenché beaucoup d’engouement, au point que le TikToker @ebonybrownstyle déclare que le designer « tient le monde de la mode dans un étau ». D’après Simonetti, toutes les grandes marques de sport travaillent déjà avec cette technologie, et les maisons de luxe l’ont déployée dans leur moodboard. Le marché mondial de l’IA dans le secteur de la mode aurait atteint 270 millions de dollars en 2018 et devrait atteindre 4,4 milliards de dollars d’ici 2027. Code-Create, une entreprise qui a lancé la première plateforme d’IA pour le design de mode au monde, AiDA, en décembre 2022, fait également son apparition dans ce domaine. Le cofondateur de l’entreprise, Kim Wong, explique : « L’objectif est de faire rebondir les idées pour mieux réfléchir et aussi d’accélérer le processus afin que les designers soient plus sensibles aux besoins du marché ». En effet, cette intelligence a besoin d’une intervention humaine pour obtenir des résultats.