Search
Marsper x Gucci
Marsper x Gucci prend vie
Alors que Gucci entame un nouveau chapitre avec Sabato De Sarno en tant que directeur de la création, la Maison ne montre aucun signe de relâchement. Avec une nouvelle collaboration Marsper x Gucci de figurines à collectionner et le lancement de sa quatrième grande exposition en Chine, Gucci Cosmos, la Maison célèbre son passé tout en réimaginant l’avenir des collaborations de luxe dans le métavers.
La maison italienne n’est pas étrangère à l’organisation d’expositions immersives de haut niveau en Chine, ayant organisé No Longer/Not Yet en 2015 et The Artist is Present en 2018, présentant des œuvres d’art d’artistes chinois et étrangers. Shanghai a également été une étape de la tournée mondiale des Gucci Garden Archetypes en 2021, célébrant le 100e anniversaire de la Maison.
Présenté en première mondiale au West Bund Art Center de Shanghai jusqu’au 25 juin avant d’entamer une tournée mondiale, Gucci Cosmos rend hommage aux 102 ans d’héritage de la maison florentine. Pour mieux toucher le jeune public chinois, la Maison a renouvelé sa collaboration avec l’artiste pop chinois Marsper et s’est associée au Super QQ Show de Tencent pour faire entrer l’événement dans le métavers.
Créée par le groupe chinois Lepop en 2020, l’IP Marsper est devenue en 2021, elle est devenue la première IP chinoise à rejoindre le métavers de Gucci, axé sur la mode, en présentant trois personnages virtuels vêtus de la collection Gucci Aria Fall Winter. La figurine emblématique s’est depuis associée à d’autres partenaires de renom, dont Casetify, Sprite, Erdos et Harmay.
La collaboration Marsper x Gucci 2023 va encore plus loin que la révélation numérique de 2021, en donnant cette fois vie au personnage virtuel avec une série d’objets de collection physiques habillés de quatre looks différents tirés des archives de la Maison. Les acheteurs devaient participer à une loterie pour avoir une chance d’acheter les poupées Marsper en édition limitée.
Lancée à l’occasion de la Journée des enfants en Chine, qui tombe le 1er juin, la capsule trouve un écho auprès des consommateurs de la génération Z, qui dirigent le marché des jouets de collection en Chine, lequel devrait dépasser 21,9 milliards de dollars d’ici 2025.
Cette collaboration place une fois de plus la Maison à la tête de l’innovation numérique. La Maison de luxe a déjà créé des communautés virtuelles, s’est aventurée dans les jeux avec sa campagne Good Game, a utilisé la technologie d’essayage en RA, et a lancé des produits numériques mais aussi des NFTs. L’exposition Gucci Visions, qui se tient actuellement à Florence, met en lumière des initiatives expérimentales récentes dans une salle dédiée au métavers, comme Gucci Town sur Roblox, Gucci Vault Land dans The Sandbox, et Otherside Relics par Gucci et Yuga Labs.
Crédit images : courtesy of Marsper x Gucci
