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Metaverse Beauty Week
La Metaverse Beauty Week arrive
La Metaverse Fashion Week (MFW) s’est achevée le 31 mars, et maintenant, un autre événement vient s’ajouter à la liste du métavers : la Metaverse Beauty Week. Cet événement, qui se déroulera du 12 au 16 juin, sera organisé pour la première fois sur les plateformes sociales immersives Decentraland, Roblox et Spatial. L’agence créative Cult LDN organise la semaine, à laquelle ont participé des détaillants et de grandes marques de produits de beauté.
La MBW organisera des concours avec des prix physiques et numériques. Elle proposera également des wearables pour les avatars du jeu, y compris des coiffures et mises en beauté spéciales. En outre, il y aura des éléments d’activation autour du secteur de la beauté plus traditionnels tels que des échantillons et des cadeaux.
Cult LDN explique que son principal mode d’organisation pour la MBW est l’interopérabilité : la capacité de plusieurs plateformes à travailler ensemble pour permettre aux marques et aux utilisateurs d’accéder au même événement.
Les dépenses publicitaires des marques dans les espaces métavers, en particulier la première MVFW de Decentraland en 2022, ont donné naissance à l’idée d’une Metaverse Beauty Week. Bien que la participation à la MVFW de cette année ait été bien inférieure à celle de l’édition inaugurale de 2022, elle est restée une opportunité de marketing pour les marques et une chance de recueillir des données sur un ensemble plus jeune de clients s’engageant dans des espaces numériques. En 2022, l’événement a accueilli 108 000 participants. Au cours de ces cinq jours, plus de 7 000 wearables ont été achetés, pour un montant total d’environ 77 000 dollars.
Cette année, les données se sont davantage concentrées sur l’engagement, à savoir combien de temps les utilisateurs sont restés dans les espaces des marques et avec quoi ils se sont engagés. Donc davantage tourné vers l’expérientiel que vers le matériel.
Bien que la plupart des détails de la MBW soient encore confidentiels, les organisateurs ont indiqué qu’ils testaient différents formats d’événements au fur et à mesure que la technologie impliquée évoluait, et ce très rapidement. « Nous ne pouvons pas aller plus vite que les environnements ne nous le permettent, donc beaucoup d’idées conceptuelles ne sont pas encore techniquement possibles », a déclaré Cat Turner, CCO de Cult LDN et cofondatrice de la Metaverse Beauty Week. « Nous travaillons en étroite collaboration avec Decentraland, Spatial et Roblox afin d’être à la pointe de leur technologie en constante évolution en juin. »
« Comment sentir l’odeur dans le métavers ? C’est une question que nous voulons aborder autant que possible », a déclaré M. Turner. « Comment peut-on obtenir des échantillons et essayer le produit ? Nous cherchons à prendre ces aspects sensoriels de la beauté et à leur donner vie dans les limites d’un environnement numérique. »
Crédits images : courtesy of Metaverse Beauty Week
