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Nike reconditionne, remix et recycle
Nike se met au « re » : reconditionné, remix, recyclé
Nike s’engage à offrir des options économiques, écologiques, responsables et personnalisées. Dans le cadre de son initiative « Move to Zero » lancée en 2020, visant la neutralité carbone et zéro déchet, la marque lance de nouvelles initiatives pour encourager une consommation plus responsable. La marque s’associe à l’agence R/GA London pour la campagne « Get ‘Em Back in The Game » et invite à présent ses nombreux fans à rejoindre le mouvement à leur manière, en recyclant ou ré-utilisant leurs anciennes paires de Nike.
La campagne met en avant des services déjà proposés par la marque, mais souvent méconnus, tels que le RAD (recyclage et don) ou les Trash Labs. Bien que Nike n’ait pas toujours brillé en matière d’écologie, ses agissements récents témoignent d’une volonté d’adopter une approche plus responsable. Ainsi cette campagne fait partie intégrante de cette volonté grandissante.
La campagne est déployée à grande échelle, permettant aux consommateurs en Europe, en Afrique et au Moyen-Orient d’y participer via divers canaux, tels que le site web de Nike, son application, son CRM et ses magasins physiques. De plus, Nike utilise les réseaux sociaux, notamment Instagram, pour toucher un public mondial et partager son message de durabilité.
Suite à l’engagement environnemental de plusieurs marques, telles que Veja, qui propose des baskets responsables en favorisant une consommation modérée et en prolongeant la durée de vie des chaussures, le géant Nike se lance à son tour dans cette démarche vertueuse. Cet engagement est d’autant plus significatif que 72 % des Français déclarent, selon une étude de Greenflex – Ademe, modifier leurs habitudes de consommation en faveur d’une consommation responsable.
Crédit images : courtesy of Nike
