Ferragamo

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La Maison de luxe italienne Salvatore Ferragamo se renomme et adopte un nouveau logo conçu par le graphiste Peter Saville. En effet, elle efface son prénom pour ne devenir plus que « Ferragamo ». Ferragamo a demandé au graphiste de renom, de traduire l’écriture du fondateur en une police à empattement affirmatif, raffinée et percutante. Créant un choc entre le classicisme et la modernité, Saville rappelle les inscriptions classiques sur pierre qui ont inspiré les artistes de la Renaissance. « L’équité de Florence est dans la culture de l’entreprise : cela m’a conduit au choix d’une police classique. La vision est exigeante et moderne. Par la suite, la police est réduite et devient moderniste. Puis il y a l’artisanat qui est la quintessence de Ferragamo, qui est condensé dans l’idée d’une inscription gravée dans la pierre. C’est dans cette tension que se trouve le nouveau logotype et l’équilibre complexe qu’il exprime », explique Peter Saville. « L’histoire est un immense trésor pour une maison qui la possède. Le nouveau logotype Ferragamo contient et élargit à la fois l’histoire et le présent. Loin d’être un simple logo, c’est un programme qui encadrera et dirigera le nouveau chapitre qui est sur le point d’être écrit », dit Marco Gobbetti, PDG de la Maison.

Crédits image : courtesy of Ferragamo