TikTok, nouveau conseiller parfum ?

TikTok, nouveau conseiller parfum ?

L’application TikTok, réseau social centré sur la vidéo, a explosé dans le domaine du parfum. En effet, on ne compte pas moins de 12 milliards de vues pour le hashtag #perfume, et 4,8 milliards pour la version française #parfum. Les utilisateurs y décrivent franchement les fragrances qu’ils utilisent… ou non. Avis tranchés sur l’odeur, mais aussi description de l’odeur ou, pour aller encore plus loin, de la composition ou encore de l’histoire (environ 5 millions de vues pour #perfumehistory). De quoi casser les codes de la publicité ou des stratégies de communication classiques. Dans les tendances les plus récentes, on trouve #perfumecollection (plus de 373 millions de vues !) où les internautes présentent leurs collections de jus, comment ils les mettent en valeur chez eux, rangés par teinte du flacon ou du jus. C’est d’ailleurs la couleur rouge qui attire le plus sur les vidéos. Parmi ceux les plus mis en avant : « L’Interdit Rouge » de Givenchy, « Scarlet Poppy » de Jo Malone (11k vues) ou bien « Rouge 540 » de Baccarat (194,3 millions de vues). Sur l’application, contrairement à la plupart des publicités, ce sont les fragrances et – surtout – l’effet qu’elles produisent qui sont au cœur des échanges. Les émotions ressenties, les souvenirs ou encore les substances auxquelles elles font penser. Les ingrédients passent alors en second plan. TikTok est un véritable vecteur de nouvelles pratiques, bien que parfois insolites. Le meilleur exemple du côté de la parfumerie est la pratique du « layering ». Venue du Moyen-Orient, elle consiste à superposer plusieurs couches de différentes fragrances. Après avoir peiné à se diffuser sur différents marchés, aujourd’hui c’est devenu une tendance qui compte 363 millions de vues.

Crédits image : courtesy of Givenchy & Bvlgari