Une initiative ludique de Balenciaga

Balenciaga lance un mini-jeu pour promouvoir sa collection ski

Balenciaga, connue pour son approche avant-gardiste dans la mode, a pris une initiative ludique pour promouvoir sa nouvelle collection ski. En lançant un mini-jeu vidéo de ski, la marque de luxe cherche à stimuler l’intérêt et les ventes de sa première collection capsule dédiée au ski.

Un jeu vidéo innovant pour une collection unique

Lancé le 11 décembre, « Balenciaga Skiwear » est un jeu de simulation de slalom sur une piste de ski enneigée infinie. Accessible sur ordinateur et mobile, ce jeu offre une expérience immersive qui vise à attirer l’attention sur la collection de sports d’hiver de la marque.

Une collection capsule diverse et technique

La collection se compose d’une trentaine de pièces incluant des bottes de ski, mais aussi des combinaisons, des pantalons techniques, des doudounes, des polaires & des bonnets en laine accompagnés de skis. Balenciaga met l’accent sur l’utilisation de matériaux innovants et de techniques conçues pour la visibilité, l’isolation, l’aérodynamisme et la protection contre le froid.

Stratégie marketing et ciblage asiatique

Avant le lancement du jeu, la promotion de la collection se faisait par des activations en boutique et des pop-up stores au Japon et en Corée du Sud. L’Asie, notamment la Chine, manifeste un intérêt croissant pour le ski depuis le déconfinement.

Le mini jeu : un levier de vente stratégique

Le jeu Balenciaga Skiwear permet aux joueurs du monde entier d’incarner des avatars vêtus de la collection ski. Ces « skins digitaux » comprennent des tenues, accessoires, équipements de ski et matériel athlétique issus de la collection capsule.

Avec cette initiative de gamification, Balenciaga ne se contente pas de vendre une collection, mais offre une expérience immersive qui lie la mode au monde du jeu vidéo. Cette approche innovante devrait non seulement attirer une nouvelle clientèle, elle devrait aussi renforcer l’image de marque de Balenciaga comme une marque ludique.

Crédit images : courtesy of Balenciaga