Nars s’aventure dans le métavers

Nars s'aventure dans le métavers

La marque de beauté Nars Cosmetics (groupe Shiseido) propose une expérience d’achat interactive afin de s’adresser à une nouvelle vague de consommateurs de produits de beauté férus de technologie.

La marque lancera donc une nouvelle expérience de vente au détail dans le métavers à l’occasion de la China International Consumer Goods Expo. Shiseido China a annoncé via un article sur WeChat annonçant l’expérience à venir : « Nars va lancer le premier espace de vente au détail de voyage : embarquez pour un voyage vestimentaire sans fin, jouez au maquillage non-stop ». L’annonce, qui reste certes vague, suggère que les consommateurs peuvent s’attendre à voir une nouvelle campagne interactive qui leur permettra d’explorer de nouvelles façons d’essayer les looks de maquillage et les produits Nars. Une image représentant un avatar entouré des produits cosmétiques emblématiques de la marque a également été postée, laissant alors entendre que les utilisateurs pourront naviguer dans l’expérience en utilisant des identités humaines avatarisées.

Au début de l’année, Shiseido déclarait le renforcement de sa stratégie en matière de métavers dans le but de mieux attirer les consommateurs chinois férus de beauté, mais aussi de technologie. Le mois dernier, le groupe a lancé une collection NFT de 150 pièces pour commémorer son 150e anniversaire, en utilisant l’intelligence artificielle comme principal outil de co-création pour ses créations. Ce projet n’est que la première étape du programme communautaire à long terme de Shiseido, qui sera alimenté par la tokenisation.

crédits image : courtesy of Nars & Weibo